新的一年总是反思和展望未来的时刻，特别是当涉及到搜索引擎优化和搜索引擎营销趋势时。今年，我们预计去年确立的按点击付费广告趋势将继续增长。
2016年是PPC之年，这已经不是什么秘密谷歌对AdWords做了一些改变．值得注意的是，PPC广告被永久地从侧边栏移到了谷歌搜索引擎结果页面(serp)的主要部分，而新推出的扩展文本广告(ETAs)极大地增加了潜在的广告空间。
在制造业和工业领域，常见和重要的关键词短语可以是竞争性的，这对那些没有准备好的人来说是一个很大的调整。
我们不希望你在今年也陷入类似的命运，所以让我们谈谈2017年我们可以期待的PPC变化。我们关注了几个关键的趋势:
1.继续SERP调整
我们可以预期谷歌将继续对其serp进行或多或少的持续调整。
例如，在过去的两三年里，他们一直在慢慢增加serp上的知识图表和答案框的大小——他们将在未来几个月继续这样做。
关于…PPC，这意味着广告的可用空间更少，广告出现在页面下方，这并不理想。
这也不是一个无法克服的问题——使用谷歌今年发布的ETA广告类别可以帮助解决不太理想的定位问题。
随着非广告功能的增长，我们预计对eta的关注和投入也会随之增长。
2.增加社交媒体广告支出
Facebook在数字广告收入方面已经迅速赶上谷歌——这两家公司在数字广告上的收入加起来接近四分之三。对于工业公司来说，这意味着两件事:
首先，随着Facebook继续蚕食谷歌的市场份额，谷歌的AdWords广告效果将开始出现小幅变化。这无疑是许多B2C公司的情况，而且这种趋势可能会延续到以b2b为重点的工业市场。
其次，这为PPC打开了一个充满潜力的世界。我们并不是说放弃广告广告，转而支持Facebook广告，但Facebook广告绝对应该提上议事日程。如果以一种谨慎和深思熟虑的综合方式进行，谷歌和Facebook的联合活动可能会产生令人印象深刻的结果。
3.新的广告类别和附加组件
谷歌的购物广告在某种程度上与SERP的调整有关——我们认为这些功能将在SERP上继续增加，就像答案框一样。
购物广告并不是一个新的广告类别;它们已经存在一段时间了。标准文本广告和eta的插件和扩展也并不新鲜，但就工业领域而言，它们相对来说还未被开发。
在开发和测试阶段，有许多针对标准文本广告和eta的扩展，其中一些确实非常优秀，但它们严重倾向于企业到消费者(B2C)方法。同样，购物广告也非常面向B2C市场。无论是文本广告扩展还是购物广告，在主要是B2B的工业市场上都没有特别有用。
幸运的是，现在谷歌已经很好地处理了以b2b为重点的广告和附加组件，我们希望他们今年开始更加关注与b2b相关的改进。这种焦点的转移将为工业制造商打开一个PPC机会的世界。
最终的想法
就像SEM世界中的任何事物一样，PPC趋势是很难预测的。上述趋势只是对2017年可能发生的事情的一小部分不同看法。如果你对这个领域没有深入透彻的了解，你就更难利用它们。
如果你想要进入PPC的世界——你应该这样做——你应该寻求一个专业团队的帮助。随着工业空间营销代理我们很乐意讨论如何启动你的PPC营销。
你觉得这有用吗?
