点击付费营销和搜索引擎优化有着有趣的关系——这两种策略可以是竞争对手，可以无缝合作，也可以共存。
虽然许多公司倾向于将它们视为完全独立的实体，但谷歌最近的更新巩固了两者之间的有形重叠，这需要在任何公司都加以考虑搜索引擎营销策略。
谷歌经常向其搜索引擎算法揭示更新，而是在付费广告方面，改变并不像频繁的变化 - 但它们产生了很大影响。
看看下面谷歌Adwords上的一些最新介绍，学习如何调整你的搜索引擎优化以及相应的PPC活动。
带宽的增加
出现在付费搜索结果顶部的25个字符的标题和35个字符的描述行将分别增加5个字符和45个字符。
这些是谷歌Adwords生成的，这意味着PPC营销人员有更多的空间与潜在客户合作，这是一个非常明显的变化，当广告放在一起。
例如，你看到这个之间的区别吗？
这吗?
虽然顶级示例到达了这一点，但底部会增加一些需要的内容，这可能意味着点击您的网站的高质量前景或继续向下滚动页面之间的差异。尽管如此，对于方法来说，这仍然很重要，因为更长时间并不总是更好。
总而言之，点击付费用户对这一更新非常满意，但搜索引擎优化专家们却望而却步，因为字符、空间和文本的扩展将降低有机搜索结果。
如果所有四个广告插槽（在下一节中的更多信息）使用最大数量的字符，则会在那些有机搜索结果上曝光并在第一个中排名更加困难。
对搜索结果的调整
好的，所以我们知道这一个几个月前，但在这里再说一遍很重要。
谷歌最近在其搜索结果页面上删除了侧边栏广告，并在页面顶部和底部添加了额外的付费栏。
看一看金属图章搜索的屏幕截图——你可以看到:顶部有四个带“广告”标签的槽，一张通过搜索者的位置拉进来的地图，上面有建议的兴趣区域和图像。
即使在网页下半行，甚至在第一个有机搜索结果之前发生这种情况。在所有最近的变化中，这无疑对有机搜索引擎优化营销者有最大的影响。
对于那些高价值的关键词和短语，有机搜索的竞争甚至更激烈。(这就是为什么我们倾向于关注长尾关键字，包括位置和其他针对你公司的目标因素。)
然而，对于那些管理PPC的人来说，这是一个更大的机会——就像我们前面提到的字符数量的增加;然而，你的策略需要一些注意。另一个位置可能意味着你将在每次点击上投入更多资金，或者你的竞争对手将做出一些值得点击的改变。
这个更新也提供了一个很好的机会来找到付费和有机之间的平衡-你可能想要增加你的花费，你永远不会排名有机和刷新你的内容专注于长尾短语。
一个全新的界面
最后，经过多年的停滞界面，AdWords于2016年5月获得了重新设计。
这不是SEO的游戏变更者，但它将帮助营销人员更有效地提供PPC活动，因为我们在这篇文章中已经看到，可能会产生影响。
在接下来的一年左右的时间里，Adwords的客户端将陆续推出新功能，对可用性和性能的变化进行测试并给出反馈。这包括导航，关键字工具，视频活动管理和更多的更新。
Adwords宣布其谷歌支持中公开推出的功能你可以在这里查看。
你觉得这有用吗？
