从冰桶到自拍，2014年的市场营销从不缺少大事件、趋势和新闻。随着数字媒体继续扩大行业b2b空间的机会，市场营销和行业细节之间的界限正变得越来越模糊——在什么是有效的方面有越来越多的重叠。所以今天，我将回顾一下去年市场营销领域的一些重大事件和发展，以及它们对你的意义。
内容营销秘密出来了。
如果你是《工业市场营销者》的长期读者，你应该知道我们相信内容营销的好处——作为一个可靠的信息和价值来源，可以建立你的品牌，发展与客户和领导者的关系。今年,其他人终于得到了备忘录。与代理商和公司相似地创建了首席内容官，现在有一大堆品牌内容为您的消费 - 导致我的下一点。
仅仅创造内容是不够的。
为了让自己与众不同，你的内容必须是高质量的——独特的，针对你的目标受众的需求，以及他们在其他地方找不到的价值来源。内容营销的兴起——以及作为2014年的“流行词”——意味着并不是每个人都做对了它。不要落入那个陷阱。
观众关心的是原因。
ALS冰桶挑战（等）是夏季最大的病毒袭击之一。与任何重要趋势一样，有不可避免的反弹和宗旨，沿途，但有一件事很清楚 - 人们愿意采取行动，并股票内容有价值的事业的兴趣。倡导对你重要的东西——无论是专业上的，如STEM教育或工程奖学金，还是个人方面的，如触及家庭的健康问题——可以帮助你更接近你想要触及的听众。
这不仅仅是关于桌面。
从智能手机到智能电视，观众很少在一台设备上消费内容——而且越来越多地，这种设备将不再是办公室里值得信赖的桌面。你的客户和潜在客户可能会在他们的iPhone上阅读你的电子邮件，或者在车间里用平板电脑查看你的网站。重要的是调整你的内容适用于所有设备-这意味着视觉元素，如响应式设计，以及最佳实践，如最佳电子邮件主题行长度和简洁，可消化的信息无处不从你的网站功能到你的博客。
观众推动了对话。
营销一直是关于识别和满足客户的需求和前景 - 差异是，现在，谈话发生在他们的条款上。为了有效地联系您的观众，您需要确切地知道他们的痛点和疑虑，他们正在寻找什么样的信息，以及他们在哪里以及当他们寻找它。家得宝(Home Depot)的网站是一个很好的例子。他们不仅仅把自己定位为人们做某项工作所需要的工具的来源，他们还充当如何做这些工作的指导——以及其他项目尝试的创造性灵感来源。他们关心的是顾客想要什么，而不仅仅是他们需要什么。
在明年将进入更多趋势，但观众焦点不会去任何地方。在即将到来的几周内保持调整，因为我继续向2015年期待着我的年终的包装。与此同时，如果您有兴趣了解更多地使用内容以达到其条款的前景，今天联系我们的团队。
你觉得这有用吗？
