作为营销人员，我们知道转向数字是没有新的。
多年来，Print Media的3月稳步3月 - 小册子，通讯和直邮碎片- - - - - -到电子邮件、电子书和博客等在线资产。根据ENGINEERING.com的工程营销人员计划的年度调查2017日历年，我们的数字内容劳动成果已经确认。
虽然完全过渡到数字仍然有一种方法可以去，但它肯定反映在营销预算越来越多。该调查包括跨越一系列行业的85名工程营销人员（主要是制造和设计软件），剧烈地表明营销预算正在上升。
报告预算增长的受访者是预算缩减的两倍，其中软件营销人员以41%的比例位居榜首。
绝大多数预算？内容。该调查将营销人员分割为顶级表演者，行业平均水平和落后者，发现数字爱好者（投资超过70％的预算为数字营销努力的人）包括41％的大部分表演者。相反，数字怀疑论者（投资不到30％的人数不到30％，远远超过印刷品和离线活动的其他群体）最不可能成为25％的表演者。
那么，他们到底在投资什么呢?让我们来看看调查结果的一些细节以及这些资金的去向。
内容创作
正如ENGINEERING.com总裁约翰•海斯在报告中指出的那样，维持展会预算的营销人员数量已经减少，更多的资金被分配给了展会内容创作。
随着时间的推移，这实际上导致了低质量内容的过剩。然而，尽管资金泛滥，继续投资比以往任何时候都更重要内容创建和分发确保你制作的是独特的、高质量的内容，可以从杂乱的收件箱中脱颖而出。
在那些将不到10%的预算投入到某项营销活动中的顶级公司中，内容创造占据了最重要的位置，紧随其后的是内容分发;72%的受访者将这些活动置于所有其他营销努力之上，在2017年报告的五大投资领域中，视频、网络研讨会、案例研究和博客是内容营销策略。
不断增加的视频投资
在我们刚才提到的五大投资区名单中，视频降落了2017年尝试的策略的最大点。事实上，37％的受访者报告了今年的视频预算。虽然传统的长形式内容如电子书和案例研究仍然有价值的优惠，但消费者正在寻找更平衡的内容饮食。
您可以通过包括游览设施的视频，在其工作环境中展示产品，展示与白板图纸的复杂流程以及展示客户推荐的复杂流程来增加多样性。即使是短剪辑也会让用户更加全面的观点，你是谁作为公司，为什么他们应该与他们的业务相信。
作为我们自己的肖恩·菲茨杰拉德在报告中注明：“工业空间终于弄清楚了如何使用视频，以便超过产品促销，维护和维修 - 他们正在智能地使用它来生成引线。因为做专业有效的视频营销变得更容易，它将成为常态的一部分工业营销。“
将电子邮件活动
电子邮件的预算与去年相比基本保持稳定，但毫无疑问，这可能是一个高效的营销工具，特别是作为内容传递的一种形式。
总体而言，电子邮件排名在五大投资领域，56％的调查受访者分配了超过10％的整体预算 - 在最佳表演者中，这个数字跃升到68％，可能是因为他们看到了分配价值。
在过去的一年中，许多客户要求电子邮件营销活动作为一种为他们的内容营销工作流程捕获新的前景的方式。
手机领域的巨大机遇
虽然很少有营销人员已经解锁了在工业营销空间中使用手机的秘诀，但机会巨大。想想你使用手机拍摄信息的频率。你的前景正在做同样的事情。一种来自ENGINEERING.com的2016年报告调查发现，半数工程师通过手机获取工程信息，而在年轻工程师中这一比例更高。
一个很好的起点就是你的网站。2014年，移动设备在网络消费上正式超过了台式电脑，所以即使你还在寻找赚钱的创意方法，你的网站也必须对不同类型的设备做出响应。海耶斯补充道:“尽管市场营销人员可能还没有‘全部投入’手机业务，但他们的前景是光明的。市场营销人员最终将跟踪他们的潜在客户，并针对移动设备开展引人注目的营销活动。”
最终的想法
今年你们有兴趣加大营销力度吗?我们有一些免费资源为了帮助您开始上述任何一个策略，还有更多。一如既往地，可以随意浏览博客以获取更多想法或如果有任何问题都可以联系我。
你觉得这有用吗？
