什么是支柱页?(以及为什么它对B2B SEO策略很重要)

你会一次又一次地听到人们搜索的方式正在改变。人们不仅通过关键词进行搜索，还可以通过完整的短语、完整的问题进行搜索。随着亚马逊Alexa和谷歌助手等产品的推出，语音搜索的使用也在不断增加。

比如你想了解更多关于一个特定的制造过程，比如五金冲压结果很可能会因工业金属冲压公司和珠宝冲压产品而大不相同。通过使用长尾关键词(例如:“什么是金属冲压”)进行更多的对话搜索，你更有可能找到你正在寻找的确切信息。事实上,如今64%的搜索包含四个或四个以上的单词。

随着搜索引擎不断更新它们的算法，也就能更好地确定哪些内容能为用户提供最好和最准确的结果。这就是为什么保持web呈现内容的更新和优化是至关重要的。

有一个特定的人在内部或整个外包SEO团队在这里，我们想分享一个我们已经看到成功的策略，你可以复制自己的努力——创建支柱内容。

什么是支柱页? 什么是主题集群? 如何创建一个支柱页面? 最佳实践

什么是支柱页?

“支柱内容”的概念一点也不新鲜。自2006年以来，营销人员一直在表达对更长的、有价值的、更基础的内容的需求，以帮助用户回答问题。简单地说，一个支柱页面是一个长格式的内容片段，其中详细介绍了主要主题，并链接到其他相关和有用的内容，这些内容跟随在主要支柱主题的子主题后面。

支柱页面是您的整个主题集群所围绕的内容，涵盖可能是您的工业业务、服务或产品的中心的特定主题。(基本上，你的支柱页面是你的主题的101分。)这个页面应该回答所有围绕这个主题的买家或采购经理正在问的基本问题。通过创建回答访问者问题的内容支柱，这就告诉搜索引擎，你的内容是最相关和信息最丰富的可用资源。

但是支柱页面与普通的网页或博客文章有什么不同呢?

同样，这种形式的内容往往比一般的网站页面或博客长，但它通常包括章节或目录更好的用户体验和更容易的导航。当为一个支柱页面选择一个主题时，它必须足够宽，以链接到另外20或30个帖子，回答基本的谁，什么，何时，何地，为什么，以及如何主题，并保持相关。

什么是主题集群?

主题集群是一组由共享主题和相关子主题组织和分组的内容。主题聚类方法是一种搜索引擎优化策略专注于主题而不是关键字来改进站点的架构，让谷歌更容易搜索其他相关内容，并提高搜索引擎的可见性。

在主题集群模型中，每个分组包含单个主题。该结构以“支柱”开始，它大致概括了主题，然后集中关注的内容长尾关键字。集群链接到支柱页面，支柱页面每次使用相同的超链接关键字链接回集群。这有助于网络爬虫建立连接，从而在搜索引擎结果方面提高站点的性能。

在事物的大计划中，这些页面提供了一个特定主题的非常详细和全面的覆盖。例如,托马斯营销服务爱游戏ayx真人娱乐爱游戏ayx官方客户端工程专业有限公司(ESI)做这个。

该公司的主要服务是金属冲压，因此在我们的帮助下，我们收集了ESI网站上的所有内容，从行业页面、博客文章，以及任何与他们的头号服务有关的有价值的一切内容。

这是支柱页，”什么是金属冲压“出来了。

如何创建一个支柱页面?

制定策略

为了确保你的战略规划是成功的，你需要与你的团队成员进行头脑风暴，找出对你的买家来说最大的痛点是什么。然后，您可以将这些痛点分组为主题区域，并根据关键字研究对这些区域进行扩展，以创建子主题。

与不同群体的人进行头脑风暴总是一个好主意，这样你就可以在主题上获得尽可能多的反馈。如果你在一个充满志同道合的人的房间里，你很可能会关闭整个领域的可能性，你的支柱页面。

创建主题集群

现在，您已经知道了希望在支柱页面中包含哪些主题和子主题，接下来就可以互联内容了。进行一个全站审计您可以确定为了实现这些连接，您已经拥有和可能需要创建的内容。这种审计应该跨越站点页面、博客文章和内容提供。

一旦你确定了要包含哪些内容，你就可以使用诸如HubSpot的SEO工具这将有助于连接你的网站的内容，并提供你的网站的域名权威，搜索量，和相关的内容，你添加到你的主题集群。

写支柱页面内容

此时，您已经知道您的主题是什么，并且您的主题集群中已经充满了链接——剩下的就是坐下来编写您的长表单页面了。

首先，建立目录。这将有助于组织你的想法，并帮助引导你的网站访问者在页面中轻松浏览。考虑询问你的买家问题的标题，或者是你的采购经理将输入谷歌的确切问题。通过这样做，您的页面以谷歌代码片段，或者说位置0要高得多。

编辑支柱页面内容

无论你写的是什么形式的内容，最好有另一双或第三双眼睛来检查。我们都会犯错误，你一定会错过一些。有一个干净和清晰的编辑过程与他人合作，可以让您获得关于页面布局和结构的反馈，还可以获得外部人士的建议，让图像、cta和其他多媒体元素在页面上顺畅地流动。

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设计支柱页面内容

是时候坐下来和设计团队一起制定策略了。一个支柱页面不只是另一个网站页面，它将被埋在你网站的资源或博客部分中。理想情况下，这个页面将定位在您的主站点导航到增加交通的结果。如果支柱页面必须在子导航菜单中，考虑在你网站的其他高流量页面推广该页面。

最佳实践

1. 支柱内容应遵循搜索引擎优化的最佳实践。

2. 这个页面应该可以在你的主导航中访问，并且保持开放。

3. 为那些想要保存副本供以后阅读的人提供一个免费的PDF下载的支柱内容。

4. 添加图像、视频等多种形式的多媒体内容，激发观众的兴趣，也使内容多样化。

5. 在页面的开头包含一个目录，以便于导航。

6. 确保页面上的内容易于理解和阅读。

7. 包括商品交易顾问基金推广优惠和其他相关的门控内容，以获得线索。

8. 必要时包括内部和外部链接。

9. 也许在页面底部包括一个“回到顶部”按钮。

了解更多关于支柱页面和内容营销

通过使用支柱页面方法，它基本上是一个带有子主题和其他有价值资源的超链接的非门控指南，你可以围绕你的工业业务的核心主题或想法建立权威。如果操作正确，这将提高你公司在搜索引擎上的排名，并将你的网站放在更多买家和采购专业人士的眼前。

你可以在我们的指南中了解更多关于有效的营销抵押品和内容营销的基础知识，为制造商和工业公司提供内容营销。但如果你想更深入地了解你当前的内容表现如何，以及在哪些方面可以改进，请求免费的数字健康检查我们的制造营销专家。